Archivo de la categoría "Econom铆a y finanzas"

Gustavo Ick: “Este galardon nos llena de Orgullo”

Friday, 3 de November de 2023

La Honorable C谩mara de Diputados de la Naci贸n fue el escenario de entrega de la distinci贸n Juan Bautista Alberdi al Lic. Gustavo Eduardo Ick. El empresario santiague帽o recibi贸 la m谩xima distinci贸n por el 125 aniversario del diario EL LIBERAL聽y brind贸 un emotivo discurso en el cual agradeci贸 el reconocimiento y ratific贸 su permanente trabajo “en la b煤squeda de un futuro mejor”.

“Quiero manifestar nuestro sincero agradecimiento a las autoridades de esta Honorable C谩mara de Diputados, a los diputados nacionales que representan a Santiago del Estero y a todos los que han intervenido en el otorgamiento de esta distinci贸n”, fueron las primeras palabras del director del diario EL LIBERAL, Decano del Norte Argentino.

El Lic. Ick agradeci贸 “el contrato de confianza” de todas las personas que d铆a a d铆a eligen EL LIBERAL para informarse y ratific贸 el compromiso de “trabajo, inversi贸n e innovaci贸n” que permiten buscar de manera permanente el bien com煤n para Santiago del Estero y el pa铆s.

“Es necesario el ejercicio de un periodismo serio y comprometido con la defensa de la verdad. Un periodismo que sostenga el derecho de la sociedad a estar bien informada. Es un derecho que no excluye a nadie, que sirve para esclarecer la realidad del presente y avizorar las proyecciones del porvenir, con sensatez y prudencia”, expres贸 con 茅nfasis el empresario santiague帽o.

“Este galard贸n nos llena de orgullo y nos genera una enorme responsabilidad: nos llama a continuar mejorando y a seguir buscando sin detenimiento los mejores caminos para cumplir los objetivos”, agreg贸 en otro tramo de su discurso.

El director de EL LIBERAL dijo que estar al frente del diario implica una gran responsabilidad que acepta con seriedad, y sostuvo que “el 茅xito no se define por el hecho de alcanzar las metas, porque la meta es una constante b煤squeda diaria”.

Sobre el final de su oratoria, el Lic. Gustavo Ick ratific贸 su compromiso de trabajo permanente: “Sigamos adelante, unidos en la b煤squeda de un futuro mejor”.

ANIVERSARIO DIARIO EL LIBERAL

Tuesday, 1 de November de 2022


Jos茅 Luis Espert: 鈥淯n gran saludo al gran diario EL LIBERAL鈥

Un gran saludo en sus 124 a帽os de edad al gran diario EL LIBERAL, de Santiago del Estero. Un enorme reconocimiento a su compromiso con la verdad.


Roger El铆as Nediani: 鈥淟a libertad de prensa es un principio b谩sico de la democracia鈥

Quiero saludar afectuosamente a las autoridades y trabajadores del diario EL LIBERAL, por su 124掳 Aniversario.

Adem谩s quiero destacar el enorme trabajo y compromiso de este medio que lleva informando a los santiague帽os por m谩s de un siglo con la firme convicci贸n de que la libertad de prensa es un principio b谩sico de la democracia.


Federico Bothamley: 鈥淓l Liberal, desde que aprend铆 a leer, me acompa帽贸 diariamente a lo largo de toda la vida鈥

Al Director Editorial, Lic. Gustavo Ick: Me dirijo a Ud. y, por su intermedio, a todo el personal del diario EL LIBERAL, para hacer llegar mis felicitaciones y reconocimiento por sus 124 a帽os. EL LIBERAL, desde que aprend铆 a leer, me acompa帽贸 diariamente a lo largo de toda la vida, resultando ser d铆a a d铆a, mi primera fuente de informaci贸n, especialmente con lo que ocurre en nuestra Provincia. Y estoy seguro que hoy, ya sea en su versi贸n impresa o digital, continuar谩 siendo, para todos los santiague帽os, un medio de comunicaci贸n imprescindible. Reiterando las felicitaciones por el nuevo aniversario, aprovecho la oportunidad para saludar a Ud. y a todos los que d铆a a d铆a contribuyen con la y digna loable tarea period铆stica desde el diario EL LIBERAL.


Abelardo Jorge Basb煤s: 鈥淟os mejores augurios para todos los integrantes de la familia que componen EL LIBERAL鈥

Causa benepl谩cito la presencia durante 124 a帽os en nuestro medio (y hogares) del diario 鈥淓L LIBERAL鈥, cristalizando el derecho a la informaci贸n de todos los santiague帽os, que es piedra angular de una sociedad democr谩tica. Nuevos desaf铆os enfrentan hoy los medios gr谩ficos, que espero se sepan sortear, pues la palabra escrita plasma el proceso de comunicaci贸n de manera insoslayable. Los mejores augurios para todos los integrantes de la familia que componen 鈥淓L LIBERAL鈥.


umberto Santill谩n: 鈥淐ustodio de nuestra propia identidad, de ricos valores hist贸ricos, sociales y culturales鈥

El presidente del H. Concejo Deliberante de la Capital, Humberto Eduardo Santill谩n, brind贸 una c谩lida salutaci贸n al H. Directorio, a periodistas, fot贸grafos, personal t茅cnico y empleados de diario El Liberal en su 124 Aniversario 鈥渄ese谩ndoles un futuro pleno y venturoso, con m谩s crecimiento con el mismo compromiso de siempre, de informar con profesionalismo y objetividad鈥.

Santill谩n, valor贸 la importancia que 鈥渢ienen hoy 124 a帽os de trayectoria, donde la editorial, se ha refirmado y ha sabido ganarse un espacio importante en la sociedad, a trav茅s de sus lectores, como que ha sido cultora y custodia de nuestra propia identidad, de ricos valores hist贸ricos, sociales y culturales de los santiague帽os. Esta tarea que desarrollan, renueva en todos quienes somos sus lectores, nuestro temple que nos llena de admiraci贸n, sincero reconocimiento y gratitud”.

Mark Challinor comparte 12 recomendaciones para podcast

Monday, 20 de January de 2020


鈥淪ea creativo
, considere los 谩ngulos que debe tomar cuando haya elegido su nicho, y siempre p贸ngase en la mentalidad del oyente鈥 , dice Marck Challinor en una entrevista reproducida por El Liberal, diario que dirige el licenciado Gustavo Ick.

鈥溌縌ue quieren escuchar? 驴Qu茅 los traer谩 de regreso la pr贸xima vez? 驴Qu茅 valor puedes darles a cambio de su tiempo?鈥 Y finalmente, 鈥渘unca olvide la antigua regla de promoci贸n. En su podcast, debe decirles lo que est谩 a punto de darles, decirles lo que acaba de darles y luego decirles lo que vendr谩 la pr贸xima vez鈥, dice la publicaci贸n del Grupo Ick , que fue asimismo difundida por Adepa.

1. Dar su propia soluci贸n a un problema espec铆fico en torno al nicho elegido

鈥淓xplique c贸mo encontr贸 una soluci贸n a un problema que muchos oyentes probablemente sufren. Con este tipo de orientaci贸n, el podcast suele ser exitoso porque le da un 谩ngulo 煤nico y crea una historia pr谩ctica y 煤til鈥.

2. Entrevistas con expertos o personas influyentes relacionadas con el tema elegido.

鈥淓sta es una excelente manera de estar en el radar de muchas personas influyentes en su comunidad. Usted los 鈥渉onra鈥 pidi茅ndoles una entrevista y se da su opini贸n. Ofrece
credibilidad
y siempre es un 茅xito entre los oyentes por tener figuras conocidas en el programa. Personalmente he descubierto que no tengo miedo de preguntarle a celebridades, expertos, etc. Ellos normalmente dicen que s铆鈥.

3. Recopile opiniones sobre su tema

鈥淪i entrevista a un par o m谩s de expertos o tal vez personas influyentes sobre el mismo tema, puede volver a empaquetar las respuestas, creando una compilaci贸n de las opiniones de expertos sobre ese tema espec铆fico鈥.

4. Transmita un evento, curso o charla de otros especialistas

鈥淒eje que otros cosechen el beneficio de sus propias experiencias personales. Est谩n escuchando por una raz贸n: usted les gusta. Si, por ejemplo, recientemente asisti贸 a un lanzamiento de producto, evento o conferencia sobre el tema de su nicho, hable sobre cu谩les fueron las conclusiones clave o qu茅 le gust贸 o no le gust贸鈥.

5. An谩lisis de un informe

Una organizaci贸n l铆der probablemente ha publicado un informe, art铆culo o transmisi贸n sobre su tema. 驴Por qu茅 no compartir un an谩lisis personal de ello? Se valorar谩 su perspectiva experta sobre las cosas, indica Challinor.

6. 鈥淗ow to鈥︹

鈥淒ependiendo de su tema (en este ejemplo, un podcast de cocina) , 驴est谩 utilizando ciertos utensilios de cocina o ingredientes en los que otros podr铆an estar interesados? 驴Puede introducir patrocinio / emplazamiento de productos aqu铆 para generar una nueva fuente de ingresos? 驴Por qu茅 no dar a sus oyentes todas sus ideas sobre los desaf铆os que enfrentaron y c贸mo los conquistaron con los productos que utilizaron?

7. 鈥淏ehind the front page鈥︹ (deje que lo conozcan)

鈥淎 la mayor铆a de las audiencias les gusta echar un vistazo a las personas sobre las que est谩n leyendo en los medios tradicionales o escuchan en la radio o en el podcast. Una idea de qui茅n es usted y en qu茅 est谩 trabajando o en lo que se enfoca cuando no est谩 haciendo podcasts lo ayudar谩 a generar confianza y conexiones. Sea humano. Sea agradable鈥.

8. Quejas y debates

鈥淪i tuvo una experiencia realmente mala en su 谩rea de podcast, 驴puede hablar sobre lo que sucedi贸? Tal vez algo le dej贸 molesto, sin palabras o incr茅dulo. Hable al respecto. Las protestas pueden crear un debate e interacci贸n muy acalorados鈥

9. Podcasts inspiradores y motivadores

鈥溌縋uede compartir d贸nde encuentra su inspiraci贸n? 驴O qui茅n o qu茅 le inspira m谩s?鈥, sugiere el CEO de Media Futures.

10. Comparativas

鈥溌縋or qu茅 no comparar diferentes soluciones para un problema o problema en el nicho elegido, o comparar las ofertas de productos? Pero recuerde, la honestidad es la mejor pol铆tica (por ejemplo, cuando compare sus productos de comercio electr贸nico con sus competidores, no mienta). La confianza es clave para construir audiencia鈥.

11. Podcasting en serie

Este tipo de podcasting 鈥減odr铆a ayudar a resolver su problema de 鈥渜u茅 tipo de podcast deber铆a producir鈥. Por ejemplo, si decide algo como 鈥渆sta semana en la industria de la moda鈥, simplemente recopile los art铆culos, actualizaciones y noticias m谩s importantes de esa 谩rea en un podcast semanal y convi茅rtase en la fuente de informaci贸n sobre esa industria o tema鈥.

12. Humor.

鈥淣o olvide que usar el humor en el momento correcto y en el lugar correcto puede ser inmensamente poderoso. Sea creativo. Pero aseg煤rese de usarlo sabia y adecuadamente. No trate demasiado de ser gracioso por el simple hecho de hacerlo 鈥 y termine no siendo gracioso鈥.

BOLSAS EUROPEAS

Wednesday, 7 de August de 2019


Las principales bolsas europeas
cierran con mayor铆a de subas

Las principales bolsas europeas cerraron hoy con mayor铆a de subas en sus valores, a excepci贸n de Mil谩n que baj贸 0,45%, de acuerdo con datos de la agencia Bloomberg.

Londres ………..FTSE-100…………..+0,38%

Par铆s……………… CAC-40……………+0,61%

Frankfurt………… DAX 30……………+0,71%

Madrid…………… IBEX 35……………+0,54%

Mil谩n…………….. FTSE MIB…………-0,45%.

MUNDO DIGITAL

Tuesday, 7 de May de 2019


Afirman que la publicidad en peri贸dicos
regionales aumenta la intenci贸n de compra

El Liberal, es un diario matutino, referente de Santiago del Estero. Su propietario y director editorial es el licenciado Gustavo Eduardo Ick , miembro del Consejo Directivo de Adepa.

Este diario reprodujo recientemente un estudio del grupo alem谩n Score Media 鈥 publicado por Laboratorio de Periodismo- que se帽ala que 鈥渓a publicidad en los peri贸dicos regionales mejora la percepci贸n de la marca y aumenta la intenci贸n de compra鈥.

Score Media es propietaria de unas 270 cabeceras, sobre todo regionales o locales. El estudio defiende la importancia de los medios locales como plataforma m谩s apropiada para los anunciantes.

Afirma que 鈥渓as marcas de autom贸viles utilizan el peri贸dico regional de manera intensiva para la publicidad de los concesionarios y la comunicaci贸n de precios. Los anuncios en los peri贸dicos regionales tienen un efecto muy fuerte鈥.

La ejecuci贸n del estudio, por encargo de Score Media, lo realiz贸 Dentsu Aegis Resolutions. El estudio examin贸 las campa帽as de un fabricante de autom贸viles durante tres a帽os y evalu贸 el impacto del peri贸dico regional as铆 como del Bild Zeitung , televisi贸n y radio, seg煤n inform贸 Laboratorio de Periodismo

La publicidad continua y regular en los peri贸dicos locales conduce, seg煤n el estudio, al hecho de que una marca de autom贸viles es percibida por los consumidores como de calidad y se le otorga la mejor relaci贸n precio-rendimiento. Los resultados en el KPI 鈥淰alor鈥 se deben a m谩s del 5 por ciento a la publicidad en peri贸dicos regionales, mientras que en TV y radio la contribuci贸n va del 3,9 por ciento al 1,2 por ciento.

La reelecci贸n de Macri depende de la econom铆a

Monday, 11 de March de 2019


Joaqu铆n Morales Sol谩
鈥擫A NACI脫N鈥

Mauricio Macri suele decir que el precio del d贸lar es uno de los problemas, entre otros pocos, que logran quitarle el sue帽o. La semana pasada volvi贸 a perder el sue帽o. Solo poco antes de que terminara la semana, despu茅s de dos d铆as de inestabilidad cambiaria, el precio del d贸lar se seren贸 y el Gobierno tambi茅n. El valor de la moneda norteamericana es el term贸metro m谩s eficaz de la sociedad para medir la salud de la econom铆a. Es la consecuencia de una econom铆a bimonetaria. El d贸lar es la moneda de ahorro de los argentinos. El peso solo sirve para las transacciones diarias. La sociedad sabe, adem谩s, que una devaluaci贸n termina irremediablemente en una inflaci贸n m谩s alta, como ya ocurri贸 con la crisis cambiaria del a帽o pasado. Hubo una devaluaci贸n de las monedas de todos los pa铆ses emergentes por una mayor atracci贸n de las acciones en China, pero solo la Argentina devalu贸 su moneda m谩s del 10 por ciento en lo que va de 2019. El segundo pa铆s que m谩s devalu贸 durante este a帽o es Ghana, en 脕frica occidental.

Los contrastes institucionales y pol铆ticos del gobierno de Macri con su antecesora (y su principal competidora actual, Cristina Kirchner) son invisibles solo para los necios. Existen a favor de la gesti贸n de Macri y son relevantes. El problema es que vastos sectores sociales est谩n angustiados por la situaci贸n econ贸mica, que ha sido hist贸ricamente un aspecto decisivo de las decisiones electorales. Un encuesta reciente de la empresa D鈥橝lessio/Berensztein se帽ala que cuatro de los cinco principales temas de preocupaci贸n social son econ贸micos. La inseguridad se col贸 en un tercer lugar, despu茅s de a帽os de haber sido la primera inquietud social. La inflaci贸n ocupa ahora ese primer lugar con el 93 por ciento de la sociedad preocupada por el aumento de los precios. Vale la pena consignar que esa encuesta ratifica el virtual empate entre Macri y Cristina cuando se eval煤an las im谩genes positivas y negativas de ambos. Macri le gana a Cristina por muy poco margen. El Presidente tiene el 37 por ciento de imagen positiva y el 57 de negativa. Cristina tiene el 33 de positiva y el 62 de negativa. Un resultado llamativo es el de Sergio Massa: tiene solo el 9 por ciento de imagen positiva y el 82 por ciento de negativa.
Hasta donde llega la mirada, la competencia final ser谩 entre Macri y Cristina. Cristina prepara ya el merchandising de su campa帽a. Un audio con la voz de ella en el que se identifica (鈥淪oy Cristina鈥, dice), y que se hizo viral en las redes, despotrica contra la situaci贸n econ贸mica y llama a votar este a帽o por Unidad Ciudadana, su partido. Ella misma hizo circular una foto con el candidato cristinista a gobernador de Neuqu茅n, Ram贸n Rioseco, parada delante de su escritorio. En el escritorio hay una placa blanca, similar a la chapa de un auto, con la inscripci贸n CFK 2019. En el reciente congreso del Partido Justicialista, convertido en una sucursal de Unidad Ciudadana, convoc贸 a competir en las internas a todos los precandidatos peronistas. Sabe que les ganar谩 y que despu茅s, seg煤n la ley de las internas obligatorias y simult谩neas, los perdedores no podr谩n irse a ninguna parte. Ser铆a el sue帽o cumplido: ella como 煤nica candidata del peronismo frente a Macri. Massa es el 煤nico de los no kirchneristas que todav铆a cree que podr铆a ser el delf铆n de Cristina si Cristina abdicara. Las encuestas le demuestran a Massa que el doble juego constante tiene un alto precio pol铆tico.

Regresemos a la econom铆a. Hay razones locales adem谩s de los vaivenes de la econom铆a internacional. Una es responsabilidad de Macri, porque la inflaci贸n de enero y la de febrero (del 3,5 esta 煤ltima, seg煤n Orlando Ferreres) estuvo por encima de la prevista. La otra responsabilidad es de Cristina, porque es Cristina y tiene las encuestas que tiene. Pero tambi茅n hay pesos circulando en la calle. La administraci贸n cumpli贸 con tres compromisos con el Fondo Monetario: no queda ning煤n tenedor de Lebac (letras del Banco Central), se sobrecumpli贸 el d茅ficit cero hasta ahora y tambi茅n es cero la expansi贸n de la base monetaria. Sucede, sin embargo, que las Lebac significaban el 125 por ciento de la base monetaria, el dinero circulante m谩s el de los bancos en poder del Banco Central. Un 25 por ciento m谩s que todos los pesos que hay en el pa铆s. Las Leliq (letras de liquidez de los bancos), que vinieron a reemplazar a las Lebac, representan cerca del 50 por ciento de la base monetaria. El resto, un 75 por ciento, es dinero que busca acciones o d贸lares, m谩s d贸lares que acciones, para ahorrar. La inflaci贸n es una mala se帽al para un pa铆s que ahorra en d贸lares. Cristina es una se帽al peor para el futuro del ahorro nacional. La explicaci贸n no es tan complicada.

Los aumentos de tarifas de luz y gas de marzo y abril comprometer谩n tambi茅n la inflaci贸n de esos meses, aunque varios economistas prev茅n que el 铆ndice inflacionario de abril signifique el comienzo de una tendencia a la baja. La inflaci贸n de marzo es estacionalmente alta por el comienzo de las clases. El problema es la estanflaci贸n (la mezcla de inflaci贸n alta con estancamiento), que podr铆a comenzar a resolverse en abril. De hecho, ya hay en algunas actividades de la econom铆a cierta resucitaci贸n si se miran los n煤meros comparados con el mes anterior. Cualquier comparaci贸n del primer trimestre de este a帽o con el del a帽o pasado es catastr贸fica. En el primer trimestre de 2018 el PBI creci贸 casi el 4 por ciento. Fue el mejor trimestre de la era Macri, antes de que la econom铆a entrara en el territorio resbaladizo de la crisis cambiaria.

En abril, podr铆an aparecer los primeros brotes reales del crecimiento de la econom铆a porque llegar谩n los d贸lares de una cosecha mucho mejor que la del a帽o pasado. La cosecha de soja y ma铆z de este a帽o ser谩 un 40 por ciento mayor que la de 2018. Tambi茅n en ese mes comenzar谩n a verse los primeros salarios recompuestos por las paritarias, despu茅s de que fueran devastados por la inflaci贸n del a帽o pasado. Los jubilados cobrar谩n este a帽o m谩s que la inflaci贸n anual, porque la ley de actualizaciones indica que sus salarios deben ser aumentados con la inflaci贸n del a帽o anterior. Sea cual fuere la inflaci贸n de este a帽o, y seguramente ser谩 superior al 30 por ciento, ser谩 inferior al 49 por ciento del a帽o pasado.

Ferreres sigue pronosticando que en el 煤ltimo trimestre del a帽o, el de las elecciones, la econom铆a argentina crecer谩 cerca del 4 por ciento. Un estudio del mismo economista se帽ala que en el primer trimestre del a帽o la econom铆a terminar谩 cayendo un 5 por ciento. Es decir, que entre el primero y el 煤ltimo trimestre habr谩 una diferencia de 9 puntos de crecimiento. Otros economistas, debe reconocerse, son menos optimistas. Auguran una econom铆a en crecimiento a partir del segundo trimestre, pero con menos intensidad que la que vaticina Ferreres. Las enfermedades macroecon贸micas se est谩n curando a un costo alto. La Argentina baj贸 un 5 por ciento del PBI su d茅ficit de cuenta corriente, que es la diferencia entre los d贸lares que salen y entran al pa铆s. La Argentina pas贸 de un d茅ficit del 6,6 en su cuenta corriente al 1,2. Significa un fenomenal ajuste de sus gastos. Digan lo que digan, el verdadero problema de los argentinos es que gastan m谩s que lo que producen.

Esa mala costumbre se reflejaba en el d茅ficit de cuenta corriente.

Si Ferreres o sus colegas esperanzados, pero menos entusiastas, tuvieran raz贸n es posible que Macri siga ocupando la poltrona presidencial despu茅s de diciembre. Si, en cambio, fuera la incertidumbre econ贸mica permanente la que triunfara, es probable que otro (u otra) le arrebate los s铆mbolos del poder y el poder mismo.

JOSE LUIS CABEZAS A 22 A脩OS DE SU ASESINATO

Monday, 11 de February de 2019


UN RASTRILLAJE POR JOS脡 LUIS CABEZAS A LO LARGO DE ARGENTINA

UN TRABAJO DEL PERIODISTA GABRIEL MICHI

A 22 A脩OS DEL ASESINATO DE JOS脡 LUIS CABEZAS, SE REALIZ脫 UN MAPA CON TODOS LOS LUGARES DEL PA脥S DONDE SE HOMENAJE脫 AL REPORTERO GR脕FICO.

Fue un trabajo de Gabriel Michi, el periodista que cubr铆a la temporada junto a Cabezas para NOTICIAS en aquel fat铆dico 1997, seg煤n inform贸 Diario Panorama que conduce Gustavo Ick.

鈥淨uiero presentarles un trabajo que me llev贸 mucho tiempo y que es otro homenaje a de Jos茅 Luis Cabezas: el mapa de todos los espacios que recuerdan su memoria a lo largo y a lo ancho de la Argentina, con su geolocalizaci贸n y algunas im谩genes que lo ilustran. Fue un trabajo arduo porque no hay informaci贸n centralizada y la 煤nica aproximaci贸n estaba en mi libro 鈥Cabezas: un periodista, un crimen, un pa铆s鈥欌, cont贸 Michi indica el portal de Ick en Santiago del Estero.

Por su parte Adepa inform贸 que el periodista cre贸 el mapa luego de un rastrillaje intensivo en medios de todas las provincias y municipios, y tambi茅n en documentos de catastro, legislaturas provinciales y municipales, informaci贸n institucional de organismos p煤blicos, universidades y organizaciones de la sociedad civil (en especial sindicatos de prensa), entre otras fuentes. El resultado es notable: 72 espacios en todo el pa铆s en homenaje al fot贸grafo, que se dan en 21 de las 24 provincias. “Es justo recordar est谩 fecha nefasta para que nunca m谩s vuelvan a ocurrir cr铆menes horrendos en el pais”, dijo Gustavo Ick.

INFORMACI脫N FINANCIERA

Wednesday, 2 de January de 2019


Primer d铆a h谩bil del 2019,
la bolsa sube un 2,7%

En lo que es la primera rueda del 2019, a帽o en que se votar谩 para Presidente de la Naci贸n, el 铆ndice Merval de la Bolsa de Buenos Aires asciende un 2,7%, aunque hay que tener en cuenta que el panel se redujo a 20 compa帽铆as, 鈥渄esde las 24 previas, en su composici贸n para el primer trimestre de 2019鈥, inform贸 Bolsas y Mercados Argentinos y reproducen diversos portales de noticias locales, entre ellas 脕mbito y El Liberal de Santiago del Estero que dirige Gustavo Ick.

脕mbito indic贸 que 鈥渆ntre las acciones que m谩s ganan figuran las de Petrobras (+5,5%); Central Puerto (+5,1%) y Pampa energ铆a (+4,6%) En tanto, entre las acciones que m谩s caen aparecen las de BYMA (-2,2%); Grupo Financiero Valores (-0,8%) y Mirgor (-0,6%)鈥.

El portal record贸 鈥渜ue la bolsa porte帽a cerr贸 en terreno positivo en 2018, un a帽o para el olvido, al ganar el 煤ltimo viernes un 2,6% en medio de ajustes de posiciones, con los bonos rebotando con fuerza y el riesgo pa铆s retrocediendo algunas posiciones, aunque todav铆a por encima de los 800 puntos鈥.

PETR脫LEO-PRECIOS

Wednesday, 26 de December de 2018


El precio del petr贸leo comenz贸 la jornada
con alzas en Nueva York y Londres

El precio del barril de crudo se negociaba hoy en alza en los principales mercados internacionales de referencia.
El valor del barril del crudo tipo WTI que se cotiza en el mercado a futuro de Nueva York, se ubicaba hoy en US$ 43,27 para su entrega en febrero, con una suba del 74 centavos (1,74%), inform贸 la agencia EFE y reproduce diario El Liberal de Santiago del Estero.

En tanto, el barril de crudo tipo Brent del Mar del Norte, que cotiza en el mercado electr贸nico de Londres (ICE), se pactaba a US$ 51,04 en los contratos para entrega en febrero pr贸ximo, con una suba porcentual de 1,13%, seg煤n datos del sector, inform贸 el diario que dirige Gustavo Ick.

Por su parte, la Organizaci贸n de Pa铆ses Exportadores de Petr贸leo (OPEP) inform贸 hoy que su selecci贸n de crudos cerr贸 el jueves 20 a US$ 53,92, contra los US$ 55,13 del d铆a anterior.

MUNDO DIGITAL

Monday, 3 de December de 2018


Los pilares que dan
efectividad a las marcas

La directora ejecutiva de Newsworks Vanessa Clifford dijo en el evento 鈥淢arcas de Verdad鈥 , organizada por Adepa en Buenos Aires, los tres pilares que le dan efectividad a las marcas period铆sticas son la ganancia, la influencia y el contexto de los anuncios publicitarios.

Clifford es una reconocida experta en generar confianza y efectividad en la inversi贸n publicitaria. Trabaj贸 en MindShare, la agencia global de medios y dirige Newsworks hace seis a帽os. Desde el a帽o pasado, se desempe帽a como CEO de la organizaci贸n. Este a帽o fue votada c贸mo una de las personas m谩s importantes en medios y publicidad del Reino Unido.

En una entrevista realizada por Adepa, expuso sobre su visi贸n del negocio. Adepa es una entidad que re煤ne a los medios period铆sticos m谩s relevantes del pa铆s. Si presidente es Mart铆n Etchevers del diario Clar铆n. El director del diario El Liberal, Gustavo Ick en miembro del Consejo Directivo.

驴Cu谩les son los pilares que considera que reivindican la efectividad de la publicidad en las grandes marcas period铆sticas?

Nos apoyamos en lo que es la ganancia, la influencia y el contexto de los anuncios publicitarios en los grandes medios. Esos son nuestros tres pilares que dan efectividad a las marcas.

En primer lugar, para obtener ganancias probablemente lo m谩s importante sea la planificaci贸n y la cantidad de dinero que se gasta en marcas publicitarias. Siempre el objetivo es tener una mayor cantidad de ganancia.

El contexto es otro de los indicadores de importancia. Muchos publicistas se olvidan de eso, y tratan a todo lo digital de igual manera. En el Reino Unido tenemos un mont贸n de sitios, pero siempre ser谩n m谩s importantes los diarios porque cuando ingresan en la p谩gina web de un medio tradicional est谩n m谩s compenetrados y tratan de asimilar m谩s informaci贸n. Es distinto a si entr谩s a un sitio a divertirte, ya que no vas a prestar atenci贸n a la publicidad.

Esto est谩 probado en 2 estudios, uno de ellos, 鈥淐ontext matters鈥 , donde se analiza c贸mo las diferentes partes del cerebro reaccionan frente a contenidos diferentes, a contextos distintos. All铆 comprobamos que cu谩ndo una persona lee medios de noticias, la informaci贸n se almacena un 21% m谩s que si est谩n leyendo otro sitio, y un 42% m谩s que cu谩ndo navegan por redes sociales. B谩sicamente cu谩ndo uno est谩 leyendo en papel se detiene ante la informaci贸n, en un medio digital simplemente se desplaza por la informaci贸n.

El problema es que poner publicidad en diarios cuesta m谩s dinero, y esto es verdad hasta cierto punto. Porque trae un mayor costo beneficio que los anuncios en internet. Es mucho m谩s dif铆cil hacer que las personas presten atenci贸n a un anunci贸 en un sitio web. S贸lo un 32% de las personas que navegan en un sitio web ven la publicidad, es c贸mo si en un diario se vieran solo un 鈪 de los anuncios. Pero en las marcas period铆sticas es un 42% m谩s efectivo, entonces, es mucho m谩s beneficioso en t茅rminos econ贸micos.

驴Qu茅 sucede si alg煤n cliente no conf铆a en estos datos duros que han recopilado?
En ese momento es cu谩ndo apelamos a la emoci贸n y hablamos sobre la influencia de los medios. Las personas tienen un nivel de confianza de 40 o 50% en los diarios, y si les preguntas por el que ellos leen, es mucho m谩s alto.

Adem谩s, la mayor parte de la gente que vive en Londres es grande y son del interior del Reino Unido, y entonces los conectamos con su pasado, les recordamos qui茅nes eran sus amigos. Se trata de una estrategia de marketing que deja de lado la recopilaci贸n de datos, nos ocupamos de temas m谩s amplios.