Archivo de Diciembre de 2018

PETR脫LEO-PRECIOS

Miércoles, 26 de Diciembre de 2018


El precio del petr贸leo comenz贸 la jornada
con alzas en Nueva York y Londres

El precio del barril de crudo se negociaba hoy en alza en los principales mercados internacionales de referencia.
El valor del barril del crudo tipo WTI que se cotiza en el mercado a futuro de Nueva York, se ubicaba hoy en US$ 43,27 para su entrega en febrero, con una suba del 74 centavos (1,74%), inform贸 la agencia EFE y reproduce diario El Liberal de Santiago del Estero.

En tanto, el barril de crudo tipo Brent del Mar del Norte, que cotiza en el mercado electr贸nico de Londres (ICE), se pactaba a US$ 51,04 en los contratos para entrega en febrero pr贸ximo, con una suba porcentual de 1,13%, seg煤n datos del sector, inform贸 el diario que dirige Gustavo Ick.

Por su parte, la Organizaci贸n de Pa铆ses Exportadores de Petr贸leo (OPEP) inform贸 hoy que su selecci贸n de crudos cerr贸 el jueves 20 a US$ 53,92, contra los US$ 55,13 del d铆a anterior.

MUNDO DIGITAL

Lunes, 3 de Diciembre de 2018


Los pilares que dan
efectividad a las marcas

La directora ejecutiva de Newsworks Vanessa Clifford dijo en el evento 鈥淢arcas de Verdad鈥 , organizada por Adepa en Buenos Aires, los tres pilares que le dan efectividad a las marcas period铆sticas son la ganancia, la influencia y el contexto de los anuncios publicitarios.

Clifford es una reconocida experta en generar confianza y efectividad en la inversi贸n publicitaria. Trabaj贸 en MindShare, la agencia global de medios y dirige Newsworks hace seis a帽os. Desde el a帽o pasado, se desempe帽a como CEO de la organizaci贸n. Este a帽o fue votada c贸mo una de las personas m谩s importantes en medios y publicidad del Reino Unido.

En una entrevista realizada por Adepa, expuso sobre su visi贸n del negocio. Adepa es una entidad que re煤ne a los medios period铆sticos m谩s relevantes del pa铆s. Si presidente es Mart铆n Etchevers del diario Clar铆n. El director del diario El Liberal, Gustavo Ick en miembro del Consejo Directivo.

驴Cu谩les son los pilares que considera que reivindican la efectividad de la publicidad en las grandes marcas period铆sticas?

Nos apoyamos en lo que es la ganancia, la influencia y el contexto de los anuncios publicitarios en los grandes medios. Esos son nuestros tres pilares que dan efectividad a las marcas.

En primer lugar, para obtener ganancias probablemente lo m谩s importante sea la planificaci贸n y la cantidad de dinero que se gasta en marcas publicitarias. Siempre el objetivo es tener una mayor cantidad de ganancia.

El contexto es otro de los indicadores de importancia. Muchos publicistas se olvidan de eso, y tratan a todo lo digital de igual manera. En el Reino Unido tenemos un mont贸n de sitios, pero siempre ser谩n m谩s importantes los diarios porque cuando ingresan en la p谩gina web de un medio tradicional est谩n m谩s compenetrados y tratan de asimilar m谩s informaci贸n. Es distinto a si entr谩s a un sitio a divertirte, ya que no vas a prestar atenci贸n a la publicidad.

Esto est谩 probado en 2 estudios, uno de ellos, 鈥淐ontext matters鈥 , donde se analiza c贸mo las diferentes partes del cerebro reaccionan frente a contenidos diferentes, a contextos distintos. All铆 comprobamos que cu谩ndo una persona lee medios de noticias, la informaci贸n se almacena un 21% m谩s que si est谩n leyendo otro sitio, y un 42% m谩s que cu谩ndo navegan por redes sociales. B谩sicamente cu谩ndo uno est谩 leyendo en papel se detiene ante la informaci贸n, en un medio digital simplemente se desplaza por la informaci贸n.

El problema es que poner publicidad en diarios cuesta m谩s dinero, y esto es verdad hasta cierto punto. Porque trae un mayor costo beneficio que los anuncios en internet. Es mucho m谩s dif铆cil hacer que las personas presten atenci贸n a un anunci贸 en un sitio web. S贸lo un 32% de las personas que navegan en un sitio web ven la publicidad, es c贸mo si en un diario se vieran solo un 鈪 de los anuncios. Pero en las marcas period铆sticas es un 42% m谩s efectivo, entonces, es mucho m谩s beneficioso en t茅rminos econ贸micos.

驴Qu茅 sucede si alg煤n cliente no conf铆a en estos datos duros que han recopilado?
En ese momento es cu谩ndo apelamos a la emoci贸n y hablamos sobre la influencia de los medios. Las personas tienen un nivel de confianza de 40 o 50% en los diarios, y si les preguntas por el que ellos leen, es mucho m谩s alto.

Adem谩s, la mayor parte de la gente que vive en Londres es grande y son del interior del Reino Unido, y entonces los conectamos con su pasado, les recordamos qui茅nes eran sus amigos. Se trata de una estrategia de marketing que deja de lado la recopilaci贸n de datos, nos ocupamos de temas m谩s amplios.