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Afirman que la publicidad en periódicos
regionales aumenta la intención de compra

El Liberal, es un diario matutino, referente de Santiago del Estero. Su propietario y director editorial es el licenciado Gustavo Eduardo Ick , miembro del Consejo Directivo de Adepa.

Este diario reprodujo recientemente un estudio del grupo alemán Score Media – publicado por Laboratorio de Periodismo- que señala que “la publicidad en los periódicos regionales mejora la percepción de la marca y aumenta la intención de compra”.

Score Media es propietaria de unas 270 cabeceras, sobre todo regionales o locales. El estudio defiende la importancia de los medios locales como plataforma más apropiada para los anunciantes.

Afirma que “las marcas de automóviles utilizan el periódico regional de manera intensiva para la publicidad de los concesionarios y la comunicación de precios. Los anuncios en los periódicos regionales tienen un efecto muy fuerte”.

La ejecución del estudio, por encargo de Score Media, lo realizó Dentsu Aegis Resolutions. El estudio examinó las campañas de un fabricante de automóviles durante tres años y evaluó el impacto del periódico regional así como del Bild Zeitung , televisión y radio, según informó Laboratorio de Periodismo

La publicidad continua y regular en los periódicos locales conduce, según el estudio, al hecho de que una marca de automóviles es percibida por los consumidores como de calidad y se le otorga la mejor relación precio-rendimiento. Los resultados en el KPI “Valor” se deben a más del 5 por ciento a la publicidad en periódicos regionales, mientras que en TV y radio la contribución va del 3,9 por ciento al 1,2 por ciento.

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